瑞幸咖啡現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正、4000家門店恢復(fù)運營，所有的好事從注冊商標(biāo)開始

提到瑞幸咖啡，消費者第一時間會想到平民價、融資、明星代言，然后是高層辭職、財務(wù)造假、行政處罰、不正當(dāng)競爭等負(fù)面消息，2020年似乎對瑞幸不太友好，負(fù)面新聞掩蓋了之前所有的投入。

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只要不放棄

一切皆有轉(zhuǎn)機(jī)

所以這一次

瑞幸咖啡攜新的商標(biāo)卷土重來了

7月份，瑞幸咖啡（中國）有限公司申請注冊“鹿茶”商標(biāo)，國際分類為“43-餐飲住宿”，商標(biāo)狀態(tài)顯示為“商標(biāo)其他情形”，商標(biāo)流程為“商標(biāo)注冊申請-申請收文”。

沒錯，只要商標(biāo)在，企業(yè)就有重生的機(jī)會。從瑞幸申請商標(biāo)的事情來看，相信消費者很快就會遇見重生的瑞幸，它或帶來新產(chǎn)品，或是跨界了新的行業(yè)，這與商標(biāo)脫不了干系！

跨界

想知道一家大企業(yè)是否跨界其他行業(yè)，有兩種方式，一種是看它的工商變更是否有增項，其次就是看它是否申請了新的商標(biāo)。很多企業(yè)在開展新的業(yè)務(wù)的時，都會先申請商標(biāo)，一是怕被搶注，再者，商標(biāo)已經(jīng)成為商戰(zhàn)中的標(biāo)配，沒有商標(biāo)的企業(yè)不僅走不遠(yuǎn)，很多銷售推廣也無法展開。例如，一家公司想要將產(chǎn)品掛到電商平臺上進(jìn)行售賣，如果沒有商標(biāo)，會被拒之門外。

其實企業(yè)擁有商標(biāo)的好處不止于此

優(yōu)勢

一個公司的logo，在商標(biāo)局注冊之后，就變成了本公司的商標(biāo)。不僅是區(qū)別本公司品牌和其他公司品牌的最有效方式，也是推廣增值的必要手段。在我們國家，商標(biāo)一經(jīng)注冊，即受法律的保護(hù)。

參與財務(wù)核算的老板都知道，商標(biāo)也是公司的無形資產(chǎn)，具體價值受公司品牌的影響較大，且呈正相關(guān)。商標(biāo)讓商標(biāo)注冊人享受其帶來報酬的同時，也杜絕了他人以此商標(biāo)來獲利的可能性，使商標(biāo)注冊人利益被保護(hù)。

注冊商標(biāo)還可以阻止一些不正當(dāng)競爭行為，或以相似的標(biāo)志來推銷一些低劣產(chǎn)品。這樣可以讓更多擁有好的想法和技能的人在相對公平的條件下生產(chǎn)銷售，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

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劣勢

再來說說未注冊商標(biāo)的壞處。一個公司若是使用的商標(biāo)未經(jīng)注冊，那么該公司對此商標(biāo)就沒有專用權(quán)。就是說，其他任何人都可以使用這個商標(biāo)，此商標(biāo)所代表的產(chǎn)品，將面臨信譽和質(zhì)量的雙重影響。

例

甲企業(yè)生產(chǎn)的“白云”電飯鍋，物美價廉，消費者都特別喜歡，企業(yè)也因此打開了市場。但是“白云”的商標(biāo)沒有注冊，于是，其他劣質(zhì)產(chǎn)品的廠商在發(fā)現(xiàn)“白云”這個牌子背后的利潤后，給自己的產(chǎn)品也打上了“白云”的標(biāo)志。不出意外的，“白云”信譽大跌。

那么最好的辦法，就是在一開始，甲企業(yè)就把“白云”注冊了，當(dāng)發(fā)生侵權(quán)行為時，可以直接請求商標(biāo)主管機(jī)關(guān)去禁止其他企業(yè)使用。

當(dāng)然，若是甲企業(yè)沒有注冊“白云”，卻被乙企業(yè)搶先注冊了，那么甲企業(yè)之后也就不能再使用“白云”這個商標(biāo)了。這也是未注冊商標(biāo)的另一個壞處。因為根據(jù)《商標(biāo)法》，對于一個之前沒有被注冊過的商標(biāo)，誰先申請注冊，就授予誰。

注冊

說了這么多關(guān)于商標(biāo)注冊的事，各位老板如果有好的名稱和標(biāo)志，一定要先注冊商標(biāo)。商標(biāo)在提交后，一般會需要六個月左右的時間才能看到初審公告，再過3個月公告期，商標(biāo)才能完全屬于你。這還是在順利的情況下，如果中間出現(xiàn)駁回、異議、復(fù)審等環(huán)節(jié)，拿到商標(biāo)的時間將會更長。例如下面這張圖片，去年12月份申請受理的商標(biāo)，今年8月份才能夠拿到商標(biāo)注冊證。

無論如何，注冊商標(biāo)最好的時機(jī)永遠(yuǎn)都是現(xiàn)在。就像瑞幸咖啡一樣，雖然拿下這款43類商標(biāo)的幾率很小。卻是瑞幸回歸市場最好的敲門磚，不張揚，擲地有聲。據(jù)推測，瑞幸咖啡4507家直營門店中，有超4000家瑞幸咖啡門店已恢復(fù)正常運營，截至今年7月份，瑞幸咖啡單店現(xiàn)金流已轉(zhuǎn)正。根據(jù)目前經(jīng)營狀況，管理層預(yù)計，2021年將實現(xiàn)整體盈利。

可見，無論是推新品、還是跨行業(yè)，商標(biāo)在瑞幸的這場翻身仗中起到了關(guān)鍵作用。